尚賢達(dá)獵頭公司：2025福州直播電商運(yùn)營人才需求持續(xù)增長
發(fā)布時間：2025-12-05
過去三年，福州的直播電商產(chǎn)業(yè)在政策扶持、產(chǎn)業(yè)鏈完善以及消費(fèi)渠道重構(gòu)的推動下持續(xù)擴(kuò)張。進(jìn)入2025年，直播電商已成為福州數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要增長極，企業(yè)對運(yùn)營、主播、投放、供應(yīng)鏈等核心崗位的人才需求出現(xiàn)“量+質(zhì)”雙升的新態(tài)勢。尚賢達(dá)獵頭基于大量企業(yè)招聘數(shù)據(jù)及一線訪談，形成本次深度報告。
1. 福州直播電商產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“穩(wěn)增長 + 精細(xì)化”階段
福州依托倉配基礎(chǔ)、跨境電商布局以及本土品牌的快速成長，直播電商產(chǎn)業(yè)在2024年實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步擴(kuò)容。2025年呈現(xiàn)三大趨勢：
（1）直播電商從“高速增量”轉(zhuǎn)向“結(jié)構(gòu)優(yōu)化”
· 小店型、達(dá)人型直播依舊增長，但企業(yè)更關(guān)注 ROI。
· 企業(yè)直播間從“吃流量”向“做產(chǎn)品、做供應(yīng)鏈”轉(zhuǎn)化。
（2）本土品牌集中度提升，帶動人才專業(yè)化需求
服飾、美妝、食品、新消費(fèi)品牌成為直播主力軍，對直播運(yùn)營體系化能力要求提高。
（3）企業(yè)自建直播間成為主流
2024 年前市場以機(jī)構(gòu)、MCN 主導(dǎo)；2025 年大量福州企業(yè)開始自建直播部門，帶來運(yùn)營、場控、短視頻、廣告投放等崗位的持續(xù)缺口。
2. 2025年福州直播電商核心崗位緊缺度排行榜
尚賢達(dá)獵頭根據(jù)企業(yè)招聘熱度，給出2025福州十大緊缺崗位：
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排名
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崗位
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緊缺度
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平均薪酬（福州）
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1
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直播運(yùn)營負(fù)責(zé)人
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★★★★★
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25–45K/月 + 績效
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2
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電商/直播操盤手（主理人）
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★★★★★
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30–60K/月 + 分紅
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3
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達(dá)人/主播經(jīng)紀(jì)人
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★★★★☆
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12–25K/月 + 提成
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4
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直播間場控/總控
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★★★★☆
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10–18K/月
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5
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內(nèi)容策劃/腳本編導(dǎo)
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★★★★☆
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12–20K/月
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6
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廣告投放（抖音/快手/小紅書）
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★★★★☆
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20–40K/月
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7
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數(shù)據(jù)分析師（直播）
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★★★☆☆
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15–28K/月
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8
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供應(yīng)鏈開發(fā) / 品類經(jīng)理
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★★★☆☆
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18–30K/月
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9
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主播（品牌自建）
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★★★☆☆
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8–20K/月 + 傭金
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10
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視覺/短視頻剪輯
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★★★☆☆
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10–18K/月
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最緊缺的兩類崗位：操盤手 & 直播運(yùn)營負(fù)責(zé)人
原因：
1. 企業(yè)自建直播團(tuán)隊(duì)，對全鏈路負(fù)責(zé)的管理者需求激增；
2. 有實(shí)際 GMV 經(jīng)驗(yàn)的人少，導(dǎo)致薪資快速上升；
3. 電商操盤人才大多集中在杭州、廣州，福州本地供給不足。
3. 2025福州企業(yè)招聘直播運(yùn)營人才的三大新變化
（1）“會運(yùn)營”不夠，要能“帶結(jié)果”
企業(yè)更看重：
· GMV 達(dá)成記錄
· ROI 控制能力
· 供應(yīng)鏈合作經(jīng)驗(yàn)
簡歷上只有“參與運(yùn)營”的人才競爭力明顯下降。
（2）品牌開始搶“有穩(wěn)定主播資源”的運(yùn)營人才
直播運(yùn)營從幕后轉(zhuǎn)向“資源型崗位”：
· 是否能快速搭建主播池
· 是否有達(dá)人、機(jī)構(gòu)資源
· 能否對接供應(yīng)鏈和投放團(tuán)隊(duì)
（3）運(yùn)營人才向“復(fù)合型能力”發(fā)展
單一技能已不足，企業(yè)偏好：
· “運(yùn)營 + 供應(yīng)鏈”
· “運(yùn)營 + 投放”
· “運(yùn)營 + 內(nèi)容策劃”
· “運(yùn)營 + 主播管理”
跨界能力正在成為薪資決定因素。
4. 福州直播電商企業(yè)最關(guān)注的三類能力
（1）直播策略與GMV拆解能力
· 如何設(shè)計直播節(jié)奏？
· 如何拆解爆品？
· 如何判斷直播間健康度？
這是企業(yè)判斷“是否愿意面試”的核心指標(biāo)。
（2）供應(yīng)鏈整合能力
會選品、會控貨、會定價，已成為運(yùn)營崗位的基本要求。
供應(yīng)鏈能力越強(qiáng)，薪資越高。
（3）短視頻與直播聯(lián)動打法
品牌已經(jīng)進(jìn)入：
· 前鏈路短視頻種草 → 后鏈路直播轉(zhuǎn)化
聯(lián)動能力差的企業(yè) ROI 直接下降。
5. 薪酬趨勢：2025福州直播運(yùn)營平均薪資上漲 15%–30%
尚賢達(dá)獵頭統(tǒng)計顯示：
直播運(yùn)營人才 2025 薪資變化：
· 中層運(yùn)營：上漲約 15%
· 高級運(yùn)營/組長：上漲 20%+
· 直播操盤手/運(yùn)營總監(jiān)：上漲 25–30%
直播行業(yè)特殊補(bǔ)充：
· 多數(shù)崗位含績效
· 銷售類崗位按 GMV 分成
整體來看，直播運(yùn)營類崗位將繼續(xù)成為2025年福州漲薪最快的職業(yè)序列之一。
6. 對企業(yè)的建議：2025年如何更好地招聘直播運(yùn)營人才？
（1）提前鎖定核心崗位
尤其是：
· 直播操盤手
· 直播間負(fù)責(zé)人
· 廣告投放
· 類目經(jīng)理
越早招聘，越能搶占人才紅利。
（2）薪酬策略要與行業(yè)同步
福州薪資低于杭州，但必須做到有競爭力才能吸引外地運(yùn)營人才。
（3）搭建“主播 + 內(nèi)容 + 運(yùn)營 + 投放”四位一體團(tuán)隊(duì)
零散招聘很難跑出結(jié)果，建議企業(yè)系統(tǒng)性引進(jìn)人才。
7. 對求職者的建議：直播運(yùn)營如何提升競爭力？
（1）強(qiáng)調(diào)“結(jié)果導(dǎo)向”能力（GMV、ROI）
強(qiáng)于堆砌流程描述。
（2）補(bǔ)齊供應(yīng)鏈認(rèn)知
未來運(yùn)營 = 半個供應(yīng)鏈經(jīng)理。
（3）具備短視頻腳本/內(nèi)容策劃能力
直播運(yùn)營越來越內(nèi)容化。
總結(jié)
2025年，福州直播電商行業(yè)將繼續(xù)保持增長動力，而運(yùn)營、操盤手、投放、供應(yīng)鏈等崗位將成為企業(yè)最核心的人才競爭點(diǎn)。對企業(yè)來說，提前布局、系統(tǒng)化引進(jìn)團(tuán)隊(duì)將決定直播業(yè)務(wù)成?。粚η舐氄邅碚f，跨領(lǐng)域能力與可量化業(yè)績將成為薪資與職業(yè)上升的關(guān)鍵。
尚賢達(dá)獵頭將持續(xù)跟蹤福州直播電商行業(yè)動態(tài)，為企業(yè)提供高專業(yè)度的人才解決方案。